WEB 2.0.

Des de l’existència de l’ésser humà sobre la Terra la comunicació amb els altres ha estat una necessitat bàsica, ja que l’ésser humà és per naturalesa un ésser comunicatiu que necessita establir contacte comprensiu amb els altres. Aquest contacte comprensiu es porta a terme amb l’intercanvi d’informació.

Poques generacions al llarg de la història han tingut l’oportunitat de viure canvis tecnològics tan radicals com els que hem presenciat nosaltres durant les últimes dècades. Canvis que modifiquen els nostres hàbits socials i culturals i que es consideren com una revolució tecnologia. I és que malgrat que l’ordinador ha estat des de la seva creació una extraordinària eina que ens ha permès emmagatzemar la informació d’una manera fàcil, senzilla i segura no és fins a l’arribada de la connexió a Internet quan les seves capacitats es multipliquen exponencialment.

Molt han canviat les coses des dels seus inicis i actualment estem assistint al que molts anomenen la reinvenció d’Internet. Hem passat d’uns llocs web estàtics i amb poques actualitzacions creats amb pàgines HTML a un entorn en continu canvi i amb molta interacció entre els usuaris. Podem dir, sense dubte, que la transformació social més rellevant de la nova generació d’Internet és la participació dels usuaris com a creadors i membres actius de la comunitat.

SEO, SEM, SMM

En els últims anys, el constant creixement de l'oferta informativa a Internet ha fet que el propietari d'un lloc web passi de tenir un aparador al món a convertir-se en una agulla en un paller. És per aquest motiu pel qual els productors web han passat del repte inicial de la simple construcció i adequació de llocs per als seus clients, a la necessitat d'utilitzar una sèrie de tècniques per a afavorir l'obtenció dels primers resultats de recerca dels motors dedicats a aquesta funció. A aquest conjunt de tècniques se li denomina posicionament en cercadors i els més coneguts són Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM) i Search Media Màrqueting (SMM).

El SEO és un posicionament natural. Utilitzant la tècnica amb perícia i estan molt al dia en temes d’indexació pots aconseguir un lloc web que afavoreixi la seva cerca en els principals motors de cerca.

Pel que fa al posicionament SEM cal destacar que és de pagament. En aquest cas les polítiques de posicionament van encaminades a servir de reforç del posicionament natural, i s'articulen mitjançant la propagació d'anuncis promocionals i construcció del denominat linkbuilding o xarxa d’enllaços.

Finalment el SMM, que consisteix en interactuar amb el usuaris als mitjans socials. Aquest últim tipus permet desenvolupar estratègies de màrqueting i campanyes de manera que pots escoltar i dialogar constantment amb el públic objectiu.